2021年1月25日，NPD發(fā)布：2020年美國玩具零售額251億美元，同比增長16％，即35億美元。年銷售量持平，但平均售價則上升16％。 

2020年增長主要與COVID-19疫情以及大眾消費習(xí)慣不斷變化有關(guān)。廣泛的社交隔離和學(xué)校停課，促使家庭的可支配收入從其他類型的娛樂活動轉(zhuǎn)向玩具。在2020年3月中旬之前，玩具的銷售額與2019年相比基本持平，但隨著封閉措施開始大面積實施而導(dǎo)致玩具銷售額突然增加。5月是一年中增長最強勁的月份（增長了38％）。隨著假日季的到來，玩具行業(yè)的增長在10月份再次達到峰值，增長了33％。

“ 2020年對于美國玩具業(yè)來說是前所未有的一年。NPD集團美國玩具副總裁兼行業(yè)顧問Juli Lennett說：“我們在玩具行業(yè)看到的增長表明，父母愿意把孩子的幸福放在首位?！?“這個行業(yè)的抵御能力在很大程度上得益于這樣的現(xiàn)實，即在困難時期，家庭會尋求玩具來幫助他們的孩子保持參與，活躍和愉悅。簡而言之，玩具是家庭幸福的重要組成部分?！?

2020年美國玩具市場亮點：

2020年美國玩具市場的最大變化是在線購物的增長。零售業(yè)的疫情停業(yè)，以及后期部分消費者對前往商店購物的猶豫不決導(dǎo)致在線玩具銷售激增。在2020年前三個季度中，在線渠道比2019年的23％份額增加了10個百分點，導(dǎo)致整體在線玩具銷量同比增長了75％。當(dāng)然，不僅僅只有亞馬遜這些老牌線上零售商表現(xiàn)出色，實體零售商的網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)也開展的如火如荼。

2020年美元增長最快的細分品類是：戶外玩具，其中包括輪滑、滑板和踏板車（+ 31％），時尚玩偶和配件（+ 56％），建筑套裝（+ 26％），桌游（+ 29％）和夏季季節(jié)性玩具（+ 24％）。

2020年的銷售最好的品牌為：LOL Surprise !、芭比娃娃，星球大戰(zhàn)，神奇寶貝和漫威。這排名前五位的品牌合計占全年玩具總銷量的13％。

盡管最暢銷的品類從11個下降到7個，但每個品類的銷售平均價格都有所增加，平均價格的上漲是美國玩具市場銷售增長的主要驅(qū)動力，并且，這種價格上漲的原因是由于產(chǎn)品組合的方式在向高價類別轉(zhuǎn)變。