近年來，隨著科學技術的不斷發(fā)展、中國經(jīng)濟的帶動，中國的玩具也在發(fā)生著新的變化，很多玩具企業(yè)在轉型升級的同時，開始與各大電商平臺進行合作，開拓玩具銷售新思路。

那么，如今的中國玩具行業(yè)具有怎么樣的特點呢？玩具市場需求又發(fā)生了什么新變化？

目前中國玩具行業(yè)的特點主要有四點：

1.中國玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯

我國現(xiàn)有的玩具企業(yè)數(shù)量眾多，已經(jīng)形成了重要的產(chǎn)業(yè)群體，且玩具制造業(yè)的地區(qū)集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的沿海地區(qū)。 上述地區(qū)歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地。在產(chǎn)品類別方面，廣東以電動和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成了比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應。其中，廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

2.以兒童玩具為主，成人玩具稀缺

近年來，我國的玩具業(yè)無論在產(chǎn)值還是出口創(chuàng)匯的增長方面都有較快的發(fā)展，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但我國玩具的設計、生產(chǎn)和銷售均主要針對兒童，而成人玩具市場需求大，供給少，品種缺乏。而在國外，玩具不僅面向兒童，成人玩具也是發(fā)展的趨勢。

因此，目前我國成人玩具的開發(fā)還是空白，成人玩具市場有很大的開拓空間。 根據(jù)中國社會調查事務所的調查結果，34%的被訪青年人認為他們需要智力參與和自己動手的復雜的智力玩具及適于擺設的“觀賞類”玩具；29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性、輕度運動型玩具，因為這一年齡階段的人生活負擔最重，最需要適度的放松與運動；而27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具；13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具。 隨著成年人對玩具的興趣和需求的增加，玩具企業(yè)的目標群體正在從兒童拓展到成年人，針對成年人而研發(fā)的玩具已經(jīng)成為玩具市場的新熱點，潛在市場巨大。

3.國內玩具消費市場潛力巨大

根據(jù)中國社會調查事務所的調查結果，城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農村兒童玩具人均消費不足10元；城市中成年人玩具平均年消費僅12元，農村成年人玩具人均年消費基本上為零。10年前，日本兒童人均玩具消費支出288美元，美國兒童人均玩具消費支出290美元，英國兒童人均玩具消費支出323美元，世界兒童人均玩具消費支出34美元。由此可知，我國兒童人均玩具消費遠遠低于世界平均水平，隨著我國經(jīng)濟水平和國民生活水平的不斷提高，我國仍有巨大的玩具消費缺口，而這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。

4.市場外銷為主，“一高三低”

我國玩具生產(chǎn)企業(yè)八成以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的約八成。內銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內的玩具種類高達15萬種。國內玩具種類大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費主流。 目前，玩具出口企業(yè)主要以OEM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因為貼牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應不明顯，銷售手段單一，競爭嚴峻，直接導致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟效益低的現(xiàn)象。

國內玩具市場發(fā)生的新變化

在國內市場中，影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時，隨著“單獨二胎”政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數(shù)為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

此外，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人均可支配收入不斷提高，同時，現(xiàn)代的父母大都受過高等教育，重視兒童的娛樂早教問題，因此對于玩具的需求和消費意愿較高，這也極大的推動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。

  其實，對于中國玩具企業(yè)來說，無論是國內玩具市場，還是國外玩具市場，都蘊含著機遇與挑戰(zhàn)：創(chuàng)新玩具設計 ，能更好抓住市場機遇；調整玩具設計以適應各種玩具安規(guī)，能更好面對市場挑戰(zhàn)。 

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2018-2025年中國玩具市場競爭格局態(tài)勢及投資趨勢預測報告》