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海外多數(shù)玩具企業(yè)上半年運(yùn)營(yíng)不佳,加速布局中國(guó)市場(chǎng)能否帶來轉(zhuǎn)機(jī)?

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2018.10.27

近幾年來,國(guó)際玩具安全法規(guī)法律日趨嚴(yán)苛,中國(guó)玩具企業(yè)在玩具貿(mào)易方面發(fā)展艱難,整體玩具銷售額增長(zhǎng)幅度減小,而反觀海外玩具企業(yè),其發(fā)展境況也不盡人意。

海外玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況不佳  

2018年以來,全球玩具行業(yè)環(huán)境變得復(fù)雜。一方面,受勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格上漲等因素導(dǎo)致玩具企業(yè)的毛利率下降;另一方面,由于玩具反斗城破產(chǎn)清算的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響,導(dǎo)致玩具行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加劇,全球市場(chǎng)低迷。  

尤其是受玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響,海內(nèi)外玩具企業(yè)均受到較大的影響。玩具反斗城作為前全球排名第一的玩具連鎖零售商,多年來都是海內(nèi)外頭部玩具企業(yè)的重要客戶之一。但在2017 918日,美國(guó)玩具反斗城在美國(guó)提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng), 20183 14 日,玩具反斗城宣布進(jìn)行破產(chǎn)清算。  

受玩具反斗城破產(chǎn)等事件影響,據(jù)駿意設(shè)計(jì)了解,從已披露財(cái)報(bào)的 12家海外玩具企業(yè)的2018年中報(bào)的情況來看,除 MATRIX HOLDINGS以外,多數(shù)玩具企業(yè)歸母凈利潤(rùn)均呈負(fù)增長(zhǎng)。其中,CMON PERFECTECHINTL、彩星玩具、凱知樂國(guó)際、孩之寶( HASBRO )、 JAKKS PACIFIC INC、美泰公司( MATTEL 7家巨頭更出現(xiàn)了不同程度的虧損,美泰公司虧損最多,上半年虧損高達(dá) 36.54 億。  

在營(yíng)收方面,除德林國(guó)際、CMON外,其余 10 家企業(yè)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中,德林國(guó)際營(yíng)收增長(zhǎng)最明顯,同比增長(zhǎng)20.86%;彩星玩具營(yíng)收下滑最嚴(yán)重,同比降幅高達(dá) 58.19%: ;合寶豐年、PERFECTECHINTL、孩之寶營(yíng)收同比降幅也在兩位數(shù)以上。  

另外,樂高營(yíng)收規(guī)模仍居首位,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.52億元,同比下滑 5%;MICHAELS COMPANIES 營(yíng)收緊隨其后,營(yíng)收也超過了 150億元。

毛利率方面,除樂高未公布,其余11家玩具企業(yè)表現(xiàn)尚可,仍保持較高的毛利率。其中,孩之寶毛利率最高,達(dá)到 63.38%CMON 其次,毛利率為 48.00% ;彩星玩具、凱知樂國(guó)際毛利率也在40% 以上。

海外玩具企業(yè)加速布局中國(guó)市場(chǎng) 

2018年以來,玩具行業(yè)雖然發(fā)展艱難,但中國(guó)玩具市場(chǎng)依舊是全球最大的生產(chǎn)國(guó)、第二大銷售國(guó)。數(shù)據(jù)顯示,2018 1-6月,中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率 97.7% ,同比下降 0.1%;累計(jì)出口交貨值 388.0 億元,累計(jì)同比下降 1.1%。經(jīng)濟(jì)效益方面, 2018 1-6月,玩具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 880.3 億元,累計(jì)同比增長(zhǎng) 2.5%;利潤(rùn)總額 25.7 億元,累計(jì)同比下降 26.4%。  

盡管上半年中國(guó)玩具市場(chǎng)也受到影響,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看依舊好于全球市場(chǎng)。首先,2017年,全球玩具行業(yè)市場(chǎng)銷售額達(dá) 851.46億美元,增長(zhǎng)率3.5% ,而 2017 年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷售額達(dá)110.12 億美元,增長(zhǎng)率 7.4% ,兩倍于全球的平均增速。其次,中國(guó)市場(chǎng)兒童人均玩具消費(fèi)額2017 年僅 45.3 美元(306 元),不足美國(guó)同期 1/8 ,成長(zhǎng)空間大。預(yù)計(jì)未來3 年,中國(guó)玩具市場(chǎng)將保持 6-8% 的增速,持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。 

全球市場(chǎng)低迷,中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較優(yōu),海外玩具巨頭加速布局中國(guó)市場(chǎng)。例如,樂高在2018 5月宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作,在騰訊視頻推出樂高視頻專區(qū),后續(xù)將繼續(xù)游戲產(chǎn)品的合作,預(yù)計(jì)將于2018 年下半年亮相;隨后 9月份,上海人民廣場(chǎng)商圈旗艦店開業(yè),預(yù)計(jì)在 2018 年底,門店總數(shù)將會(huì)達(dá)到 60家。

海外玩具企業(yè)加速布局中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)玩具企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這一趨勢(shì),特別是面向國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的玩具企業(yè),應(yīng)提升自主創(chuàng)新能力,升級(jí)產(chǎn)品,以更好的姿態(tài)面向競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的玩具市場(chǎng)!


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