近幾年來，國(guó)際玩具安全法規(guī)法律日趨嚴(yán)苛，中國(guó)玩具企業(yè)在玩具貿(mào)易方面發(fā)展艱難，整體玩具銷售額增長(zhǎng)幅度減小，而反觀海外玩具企業(yè)，其發(fā)展境況也不盡人意。

海外玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況不佳  

2018年以來，全球玩具行業(yè)環(huán)境變得復(fù)雜。一方面，受勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格上漲等因素導(dǎo)致玩具企業(yè)的毛利率下降；另一方面，由于玩具反斗城破產(chǎn)清算的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，導(dǎo)致玩具行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加劇，全球市場(chǎng)低迷。  

尤其是受玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響，海內(nèi)外玩具企業(yè)均受到較大的影響。玩具反斗城作為前全球排名第一的玩具連鎖零售商，多年來都是海內(nèi)外頭部玩具企業(yè)的重要客戶之一。但在2017年 9月18日，美國(guó)玩具反斗城在美國(guó)提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)， 2018年3月 14 日，玩具反斗城宣布進(jìn)行破產(chǎn)清算。  

受玩具反斗城破產(chǎn)等事件影響，據(jù)駿意設(shè)計(jì)了解，從已披露財(cái)報(bào)的 12家海外玩具企業(yè)的2018年中報(bào)的情況來看，除 MATRIX HOLDINGS以外，多數(shù)玩具企業(yè)歸母凈利潤(rùn)均呈負(fù)增長(zhǎng)。其中，CMON 、 PERFECTECHINTL、彩星玩具、凱知樂國(guó)際、孩之寶（ HASBRO ）、 JAKKS PACIFIC INC、美泰公司（ MATTEL ） 7家巨頭更出現(xiàn)了不同程度的虧損，美泰公司虧損最多，上半年虧損高達(dá) 36.54 億。  

在營(yíng)收方面，除德林國(guó)際、CMON外，其余 10 家企業(yè)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，德林國(guó)際營(yíng)收增長(zhǎng)最明顯，同比增長(zhǎng)20.86%；彩星玩具營(yíng)收下滑最嚴(yán)重，同比降幅高達(dá) 58.19%: ；合寶豐年、PERFECTECHINTL、孩之寶營(yíng)收同比降幅也在兩位數(shù)以上。  

另外，樂高營(yíng)收規(guī)模仍居首位，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.52億元，同比下滑 5%；MICHAELS COMPANIES 營(yíng)收緊隨其后，營(yíng)收也超過了 150億元。

毛利率方面，除樂高未公布，其余11家玩具企業(yè)表現(xiàn)尚可，仍保持較高的毛利率。其中，孩之寶毛利率最高，達(dá)到 63.38%；CMON 其次，毛利率為 48.00% ；彩星玩具、凱知樂國(guó)際毛利率也在40% 以上。

海外玩具企業(yè)加速布局中國(guó)市場(chǎng) 

2018年以來，玩具行業(yè)雖然發(fā)展艱難，但中國(guó)玩具市場(chǎng)依舊是全球最大的生產(chǎn)國(guó)、第二大銷售國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2018 年1-6月，中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率 97.7% ，同比下降 0.1%；累計(jì)出口交貨值 388.0 億元，累計(jì)同比下降 1.1%。經(jīng)濟(jì)效益方面， 2018 年 1-6月，玩具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 880.3 億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 2.5%；利潤(rùn)總額 25.7 億元，累計(jì)同比下降 26.4%。  

盡管上半年中國(guó)玩具市場(chǎng)也受到影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看依舊好于全球市場(chǎng)。首先，2017年，全球玩具行業(yè)市場(chǎng)銷售額達(dá) 851.46億美元，增長(zhǎng)率3.5% ，而 2017 年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷售額達(dá)110.12 億美元，增長(zhǎng)率 7.4% ，兩倍于全球的平均增速。其次，中國(guó)市場(chǎng)兒童人均玩具消費(fèi)額2017 年僅 45.3 美元（306 元），不足美國(guó)同期 1/8 ，成長(zhǎng)空間大。預(yù)計(jì)未來3 年，中國(guó)玩具市場(chǎng)將保持 6-8% 的增速，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。 

全球市場(chǎng)低迷，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較優(yōu)，海外玩具巨頭加速布局中國(guó)市場(chǎng)。例如，樂高在2018年 5月宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，在騰訊視頻推出樂高視頻專區(qū)，后續(xù)將繼續(xù)游戲產(chǎn)品的合作，預(yù)計(jì)將于2018 年下半年亮相；隨后 9月份，上海人民廣場(chǎng)商圈旗艦店開業(yè)，預(yù)計(jì)在 2018 年底，門店總數(shù)將會(huì)達(dá)到 60家。

海外玩具企業(yè)加速布局中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)玩具企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注這一趨勢(shì)，特別是面向國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的玩具企業(yè)，應(yīng)提升自主創(chuàng)新能力，升級(jí)產(chǎn)品，以更好的姿態(tài)面向競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的玩具市場(chǎng)！