據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2018年1-3月中國(guó)玩具出口金額逐漸下降，2018年3月中國(guó)玩具出口金額為1158百萬美元，同比下降18.7%。 而 2018年5-8月中國(guó)玩具出口金額逐漸增長(zhǎng)，2018年8月中國(guó)玩具出口金額為2821.9百萬美元，但是同比增長(zhǎng)僅為3.5%。

以上種種數(shù)據(jù)，讓不少玩具廠家認(rèn)為，市場(chǎng)行業(yè)越來越差，玩具或許沒那么好賣了。但是，玩具產(chǎn)品不好賣，真的只能怪市場(chǎng)行情嗎？

其實(shí)，真正決定廠家玩具銷量的關(guān)鍵因素，還是在于產(chǎn)品。而產(chǎn)品的關(guān)鍵還是在于前期的玩具設(shè)計(jì)。

如何從玩具設(shè)計(jì)方面打造好賣的玩具產(chǎn)品，往往離不開以下三方面：

1. 挖掘消費(fèi)者需求

玩具作為一種商品，其最終目的還是面向市場(chǎng)銷售，面向消費(fèi)者，因此，玩具廠家在開發(fā)每一款新品時(shí)，需要挖掘消費(fèi)者的需求，融入設(shè)計(jì)，但是在這個(gè)過程中，廠家要善于抓住主要矛盾，把需求從內(nèi)到外，按優(yōu)先級(jí)進(jìn)行劃分（如下圖），避免將所有需求點(diǎn)都加入產(chǎn)品中，從而造成產(chǎn)品整體臃腫而不聚焦；

2. 注重安全細(xì)節(jié)

隨著玩具安全性因素越來越影響消費(fèi)者的購物決策，玩具廠家應(yīng)從外觀、結(jié)構(gòu)等方面做到安全細(xì)節(jié)到位，盡可能避免出現(xiàn)尖角、鋒利邊緣等設(shè)計(jì)，從而，在安全性設(shè)計(jì)方面，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感，利于樹立產(chǎn)品口碑；

3. 顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)

固步自封，不求創(chuàng)新，這是做玩具產(chǎn)品最忌諱的一點(diǎn)。而當(dāng)下同質(zhì)化玩具產(chǎn)品眾多，玩具廠家要想自身產(chǎn)品從市場(chǎng)脫穎而出，關(guān)鍵還是要有好的產(chǎn)品創(chuàng)意。打造更潮流的玩具外觀、配置更獨(dú)特的功能、增添更多新奇的玩法...這些都是可行的方式。

出現(xiàn)玩具銷量下降，玩具廠家除了從玩具市場(chǎng)方面找問題，還應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新審視，并從消費(fèi)者的角度進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì) ，以與眾不同的玩具產(chǎn)品開拓更廣泛的市場(chǎng)銷路！