近年來，共享玩具悄然興起，不僅是個人的玩具租賃店，目前，國內(nèi)不少的玩具公司也正通過網(wǎng)絡平臺拓展共享玩具市場，而網(wǎng)上的“共享玩具”經(jīng)營者也如雨后春筍般出現(xiàn)。

有專業(yè)人士分析認為，除了電子產(chǎn)品帶來的壓力之外，近來逐漸興起的共享玩具商業(yè)模式，可能在未來給傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)帶來一定的沖擊。傳統(tǒng)玩具企業(yè)和共享玩具出租者則表示：共享玩具將朝著大型玩具，以及高質量、高價格玩具發(fā)展。

在市場新變化之下，傳統(tǒng)玩具企業(yè)的轉型升級與產(chǎn)品開發(fā)效果的關系變得更為緊密，玩具開發(fā)成為了企業(yè)產(chǎn)品占據(jù)市場及成為市場營銷戰(zhàn)略成敗的關鍵因素，而要適應市場新規(guī)則做產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新是必備思維。

通常，傳統(tǒng)玩具企業(yè)可采用以下幾種玩具創(chuàng)新開發(fā)方式，對自身產(chǎn)品進行再優(yōu)化：

一是主題玩具。即依據(jù)玩具受眾的年齡等特點，設計出符合其身心發(fā)展需求的玩具。比如這款廚房過家家套裝玩具（下圖），駿意設計主要是針對處于模仿階段的兒童的心理特點進行設計，讓兒童可以通過玩具來模仿家人的日常生活、行為習慣等等，娛樂的同時，也進行了啟蒙教育；

駿意設計·廚房過家家套裝玩具

二是功能多樣。在玩具的創(chuàng)新開發(fā)上，要考慮玩具的使用時間，因此盡量設計那些功能多樣的玩具，這樣既能豐富兒童的生活，又能使玩具對兒童保持長久的吸引力，從而降低浪費情況的發(fā)生；

三是系列化設計。即在玩具的創(chuàng)新開發(fā)時不要僅僅考慮其一時之用，不要將其看出孤立的個體，而要看成系統(tǒng)有后續(xù)系列推出的玩具。

無論是共享經(jīng)濟沖擊行業(yè)發(fā)展，還是互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)加入玩具競爭市場，對于傳統(tǒng)玩具企業(yè)來說，唯有創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品是王道，創(chuàng)新玩具開發(fā)通過匯集吸引眼球的超級 “腦洞”創(chuàng)意，能更好地引起消費者的共鳴，從而為市場銷量奠定更良好的基礎。